Dijital Pazarlama ve Reklam Yönetimi
Reklam, kötü bir teklifi kurtarmaz; iyi bir teklifi hızlandırır. Bu yüzden kampanyaları kanal kanal değil, satış hunisinin tamamı üzerinden kurguluyor ve her dönem sonunda ne harcandığını, ne kazanıldığını net biçimde raporluyoruz.
Neler yapıyoruz
- Google Reklamları: Arama Ağı, GDN, Remarketing, YouTube, Alışveriş ve mobil reklamlar
- Sosyal medya reklamları: Meta, Instagram, LinkedIn ve X yönetimi ve optimizasyonu
- Programatik reklamcılık ve Display & Video 360
- Medya planlama ve bütçe dağılımı
- Google Analytics kurulumu, ölçümleme ve dönüşüm optimizasyonu
- E-posta pazarlama ve otomasyon akışları
Nasıl çalışıyoruz
Analiz · Planlama · Uygulama · Raporlama. Her dönem sonunda ne harcandığı, ne kazanıldığı ve bir sonraki adımın ne olduğu net biçimde raporlanır.
Bütçeyi kanala değil, niyete göre dağıtmak
Reklam bütçesi tartışmaları çoğu zaman yanlış soruyla başlar: Google mı, Meta mı? Doğru soru, hedef kitlenin satın alma niyetinin hangi aşamada olduğudur. Aramada ürününüzü adıyla arayan kişi ile sosyal medyada sizi ilk kez gören kişi aynı mesajı almamalıdır.
Pratikte kurgu üç katmanda çalışır: talebi hazır olanı yakalayan arama kampanyaları, ihtiyacı henüz adlandırmamış kitleyi ısıtan içerik ve video çalışmaları, ve ikisinin arasında kalanları geri getiren yeniden pazarlama. Bu katmanlar birbirini beslediğinde tıklama maliyeti değil, müşteri kazanma maliyeti düşer.
Çalışma süreci
- Analiz. Mevcut hesaplar, geçmiş performans, rakip reklamları ve dönüşüm verileri incelenir.
- Ölçüm altyapısı. Analytics, dönüşüm takibi ve sunucu taraflı etiketleme kurulur; veri doğrulanmadan bütçe artırılmaz.
- Plan ve bütçe. Kanal kırılımı, hedef maliyet ve test edilecek mesajlar belirlenir.
- Uygulama. Kampanyalar, kitleler ve reklam metinleri kurulur; ilk dönem öğrenme dönemi olarak yönetilir.
- Optimizasyon ve raporlama. Kazanan kurgular ölçeklenir, kaybedenler kapatılır; aylık rapor tek sayfada sunulur.
Ölçüm yoksa optimizasyon da yoktur
Reklam yönetiminde en pahalı hata, yanlış ölçen bir kuruluma güvenmektir. Tekrarlı sayılan dönüşümler, form açılışını satış sayan etiketler veya kanallar arası çakışan atıflar, tabloda başarılı görünen bir hesabın gerçekte zarar yazmasına yol açar.
Bu nedenle her projede ilk iş ölçüm altyapısını doğrulamaktır. Hangi olayın dönüşüm sayılacağı, tekil müşterinin nasıl tanımlanacağı ve reklamın gerçek katkısının hangi pencerede değerlendirileceği baştan yazılır. Ancak bundan sonra bütçe artışı anlamlı bir karar hâline gelir.
Kimler için uygun
Reklam veriyor ama hangi kampanyanın kazandırdığını bilmeyen firmalar; ajans değiştirdikçe hesabı sıfırdan kurulan markalar; B2B tarafında uzun satış döngüsünü reklamla desteklemek isteyen üreticiler; ve yeni bir ürün ya da pazarda talebi test etmek isteyen ekipler.
Sık yapılan hatalar
Tıklama maliyetine odaklanmak. Ucuz tıklama, satmayan trafik demek olabilir. Anlamlı ölçüt müşteri kazanma maliyeti ve müşteri yaşam boyu değeridir.
Kampanyayı erken kapatmak. Öğrenme dönemi tamamlanmadan yapılan müdahaleler, algoritmayı sürekli başa döndürür ve maliyeti yükseltir.
Reklamı iniş sayfasından bağımsız düşünmek. İyi bir reklam, yavaş açılan veya mesajı tutmayan bir sayfaya gittiğinde bütçe kapıda kaybolur.
Tek kanala bağlanmak. Tüm satışın tek platforma bağlı olduğu yapılarda, politika veya maliyet değişimi doğrudan ciroya vurur.
Sık sorulan sorular
Ne kadar bütçeyle başlamalıyız? Sektöre ve rekabete göre değişir; başlangıçta doğru yaklaşım, ölçebileceğiniz kadar test bütçesiyle başlayıp kazanan kurguyu ölçeklemektir.
Ne zaman sonuç alırız? Arama kampanyalarında ilk sinyaller genelde 2-4 hafta içinde görülür; kalıcı optimizasyon için üç aylık bir dönem gerçekçidir.
Reklam hesapları kime ait olur? Hesaplar sizin adınıza açılır ve size aittir. Çalışma bittiğinde veri ve geçmiş performans sizde kalır.
İlgili hizmet ve çalışmalar
- SEO ve Organik Trafik — reklam durduğunda da çalışan kanal.
- E-Ticaret Çözümleri — trafiğin dönüştüğü altyapı.
- Sosyal Medya Yönetimi — reklamın üzerine oturduğu organik varlık.
- Dijital B2B ve Potansiyel Müşteri Oluşturma — B2B tarafında talep üretimi.
- Ticari Strateji ve Fiyatlandırma — reklamın arkasındaki marj kurgusu.
Mevcut hesaplarınızı incelememiz için proje talebi oluşturabilir veya doğrudan bize ulaşabilirsiniz.